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正版圖片來源：圖蟲創意?但是，千萬別誤會，保健品不是老年人的專屬。?首先，膳食補充劑越來越個性化、細分化，湯臣倍健等龍頭企業已經深耕細分領域。?截至2017年底，單湯臣倍健一家就擁有144個保健食品批準證書及50款保健食品備案憑證。?維生素不足，可以補充維生素，心腦血管供氧量不足，可以增加輔酶，家里老人補鈣，買老人專用鈣片。從增強免疫力、肝腸胃健康、養顏、體重管理、提升精力、改善睡眠、血糖管理、眼部營養、孕婦營養，各種產品，現在是應有盡有。?其次，保健食品越來越像食品，不光是老年人在吃，各個年齡段的人都有需求，年輕人更加關注與自身健康需求更匹配的個性化產品。?《食品工業“十二五”發展規劃》明確指出，開發適合不同人群的營養強化食品，孕婦、嬰幼兒及兒童、老人、軍隊人員、運動員、臨床病人特殊膳食食品。?中國：現在第二?遲早第一?中國人也想大健康。我國保健食品行業市場發展迅速，規模龐大。?Euromonitor數據顯示，2002年，我國保健品行業規模442億元，到2017年，增長到2376億元，年均復合增速超過10%，全球占比達到16%，成為僅次于美國的全球第二大保健品市場。?中產收入階層以上人口越多，大健康行業越好。大家想健康，也花得起錢了。?最重要的是，線上增速太快了！2010年，中國保健品線上銷售渠道占比僅為1.1%，到2017年，飆升至17.8%，以后肯定繼續飆啊。中國保健食品行業規模龐大，可是小鳥一窩窩，以中小廠商為主，市場集中度低，沒有出現壟斷寡頭，定價能力不高，海外品牌不斷入侵。?表面上，行業集中度不高是個挑戰，實際上是大機遇，巨頭形成霸占市場后，霸王龍出現后，市場才沒有機會。?中國保健食品行業，早晚要成全球第一。?有三個因素：?首先，我國老齡人口達1.58億人，占全球老齡人口的15，且老齡化加速。據世界衛生組織統計預測，到2020年，中國老齡人口將達2.5億，占總人口的17.6%；到2053年，中國老齡人口將升至4.87億，占總人口的35%。?其次，經濟快速發展，人均可支配收入不斷提升，消費升級，同時人均保健食品消費水平相對低，2017年支出為25.1美元，僅為美國的12%、日本的17%、新加坡的?22%，行業未來還有很大的增長空間。

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