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同花順財經發布時間：08-2118:37浙江核新同花順網絡信息股份有限公司日前,市場監管總局發布《保健食品標注警示用語指南》(以下簡稱《指南》)，要求保健食品生產經營者在標簽專門區域醒目標示“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”等內容，財經網注意到，《指南》明確規定了警示區、面積大小以及印刷字體。據了解，此前保健食品標簽上僅僅聲明“本品不能代替藥物”，對于聲明標注的位置和大小也沒有具體規定，企業往往把標識標注在不顯眼的位置，字體也很小，讓虛假宣傳、夸大功效的營銷行為有了可乘之機。而就在同一日，市場監管總局會同衛生健康委制定的《保健食品原料目錄與保健功能目錄管理辦法》(以下簡稱《辦法》)也正式發布，該《辦法》旨在推進保健食品注冊備案雙軌制運行。圖片來源：國家市場監督管理總局網站截圖事實上，今年，保健行業的整治、規范行動一直在“路上”。1月8日，13個部門聯合部署“百日行動”，整治“保健”亂象。據悉，截至3月10日，“百日行動”共立案6535件，結案2290件，案值77.9億元，罰沒金額2.68億元，移送司法機關案件174件。特別值得注意的是，其中，虛假宣傳及虛假廣告案件數量占比最高，兩類案件共立案2531件，占比38.7%；結案733件，占比32%。保健食品虛假宣傳的現象頻頻發生，其背后的原因，在中國食品產業分析師朱丹蓬看來,正是高額利潤的驅使，而消費者健康需求的激增與保健知識的缺乏之間的矛盾，也讓保健食品的虛假宣傳有了可乘之機。他直言道，“消費者健康意識的加強，對于保健食品剛需在不斷擴大,保健食品的市場潛力正在逐步凸顯出來，而相關保健知識的普及速度卻相對緩慢。面對保健食品高額的利潤，一些保健食品企業鋌而走險,違規違法。”“解決產業端與消費端之間的矛盾,正需要調整產業結構,提高準入門檻,加大處罰力度。而對于標識的強行規定,更讓消費者得到明確指引——保健食品不能替代藥品,遇到健康問題還是要找專業人士和機構。”中國食品品牌研究院院長曹保印也對財經網分析道，“相當一部分保健食品企業認為自己的產品具有獨特功能，這也和中華傳統飲食文化和醫藥文化中的‘藥食同源’思想有著密切關系。此外，由于保健食品與食品、藥品之間的界限模糊，卻在價格區間高出食品價格很多，企業模糊與藥品之間的區別，夸大宣傳，更有助于企業提高價格，提升利潤空間。”在曹保印看來，“很多保健食品企業的宣傳手法比較隱蔽，通過深夜的電視廣告或者互聯網廣告宣傳，把科學知識介紹和產品介紹混雜在一起，夸大產品功能。”對此，他也建議道，“更應該從信息發布平臺和廣告發布平臺上著手，對互聯網信息發布以及廣播電視廣告發布監管也尤為重要，多部門聯合整治管控才更加切實有效。”事實上，上半年，保健食品行業的發展似乎遭遇了寒冬。據阿里渠道監測數據顯示，今年以來國內保健食品銷售額增速連續5個月出現下滑，直到6月才有所回暖。“伴隨著經濟社會的發展、國民素質的提升和科學素養的增長，消費者對于保健食品的認識越來越清晰，單純依靠蒙騙夸大虛假，已經很難被接受。消費者愈發回歸理性消費，不斷清楚認知，保健食品作為一種營養的補充，不能完全食品，更不能完全代替藥品”，曹保印分析道。“很多保健食品企業夸大產品宣傳，使得消費者對于保健食品真正的效果產生了懷疑，而隨著保健食品行業違規行為被曝出，也使得消費者對于保健食品行業產生了不信任。這也在很大程度上影響了行業整體的發展，一些頭部企業也受到了影響。作為已經走上規模的保健食品企業，更應該正視行業危機，加強自身規范，明確定位，合規宣傳，真正對公眾負責。”來源: 財經網相關搜索保健食品功能目錄保健食品標志虛假宣傳行為保健食品管理規定保健食品是食品嗎保健食品標示介紹

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